作者：尹俊，系湖北廣播電視臺新聞中心副主任，陳博系湖北廣播電視臺新聞中心記者）

2023年10月25日，《長江說法》廣播節目在湖北之聲FM104.6正式開播，標志著湖北廣電首個“廣播+電視+新媒體”三位一體的新聞品牌欄目IP誕生。《長江說法》廣播版時長1小時，以“嘉賓訪談+熱線互動”為主，邀請法官、檢察官、警官、律師、仲裁員、調解員、普法工作者等嘉賓做客直播間，追社會熱點、聊法理人情。

《長江說法》是湖北廣電新聞中心打造的一個以原創政法新聞為主的全媒體新聞資訊品牌IP，其電視端每天中午12點在湖北公共·新聞頻道播出，移動端賬號矩陣目前粉絲已經超過1500萬，其中抖音粉絲超過1080萬，位居湖北新媒體政法賬號第一位。

隨著廣播節目的成功落地，《長江說法》政法品牌IP影響力日漸壯大，“廣播+電視+新媒體”三位一體的融合傳播方式初具雛形。

《長江說法》廣播節目開播首日，湖北省公安廳禁毒總隊政委陳艷應邀作客直播間

廣播節目與新媒體端的融合生產

讓新媒體端成為廣播熱點話題的“篩選器”

當前，新媒體算法通過對用戶的習慣、興趣、瀏覽時長進行數據分析，迎合受眾的需求，會推送一定時期內的公眾熱點話題，形成所謂的“同城榜”“熱搜榜”。在此背景下，廣播電視接收的來自新媒體端的題材內容，也能緊密聯系群眾，在優質的數據篩選和大眾傳播檢驗下，話題呈現出多樣性、特色化，也恰巧迎合了《長江說法》“講法理、說情理，人間大小事，凡事有說法”的品牌主旨。

2023年10月16日，四川成都崇州市一小區2歲女童被一只羅威納犬撲倒撕咬導致腎挫裂傷，引發廣泛關注，相關話題一度占領當日各大社交媒體熱點榜首。該話題中涉及了諸多法律問題，比如，狗主人、物業需要承擔哪些責任？飼養“禁養犬種”會有什么后果？攜帶犬只出戶應遵守哪些規定？圍繞這些群眾關心的法律問題，廣播節目邀請律師展開解讀，傳播效果好。

讓新媒體端成為廣播內容優化的“反饋器”

廣播電臺是一種傳統媒介，受眾的反饋往往并不能被節目主持人及時接收，從而形成“你說我聽”的被動局面。新媒體網絡直播的出現，能夠讓傳統廣播“你聽我說”的告知性信息傳播轉變為“大家一起說”的參與性互動傳播。

《長江說法》廣播節目在融媒體直播間錄制，在場地上滿足視頻直播的條件。每天廣播節目時長一小時，同步在長江云新聞APP、長江說法抖音號（快手號）新媒體端進行直播。伴隨著新媒體平臺的介入，原來固有的節目形式，就演變成一個可雙向溝通、具備反饋機制的新傳播模式，受眾不僅可以接收話題信息，還能在直播間對信息進行評論、反饋、分享及轉發。廣播節目主持人通過對網友留言信息查閱口播后，能第一時間將問題拋給現場嘉賓進行解答，從而實現廣播端、新媒體端的融合交互及內容二次優化。

不同于廣播原有的熱線接聽反饋方式，來自新媒體端網友的留言，在受眾人群定位上，更具年輕化、集中化；在反饋機制上，更具高效性、針對性。例如：2023年11月9號的廣播話題“全職媽媽”離婚是否有權向另一方要求補償，在抖音直播間一度成為爆款話題，網友們結合自身案例紛紛提問留言，并將話題延展到“全職老公”“撫養子女”“善待老人”等方面，讓當日的直播流量和廣播收聽率持續飆漲。

讓新媒體端成為廣播傳播效果的“助推器”

伴隨著智能手機和移動通信技術的迅猛發展，短視頻已經成為當下受眾獲取新聞、信息和知識的重要媒介，“短平快”的新媒體產品，往往更具備傳播性和傳播價值。

《長江說法》廣播節目作為一個前端內容生產者，除了完成本身的廣播屬性，經新媒體直播并同步收錄視頻素材后，還會在新媒體端進行“拆條”使用。所謂“拆條”，就是將直播素材二次編輯，挑選直播中的精彩片段單獨制作成1至2分鐘的短視頻，在抖音或者快手等平臺進行發布。直播結束后，節目編輯還會就近期社會熱點，對嘉賓單獨提問錄制短視頻，相對于直播“拆條”，這種方式更能抓取到符合新媒體傳播規律的“爆款”。

2023年10月30日，《長江說法》聯合嘉賓律師策劃選題《把朋友的照片做成表情包違法嗎？日常生活中你習以為常的事情，居然涉嫌違法！》，經抖音發布后，點贊2.5萬、評論3.2萬、轉發21萬，總播放量1210萬，這條短視頻就是根據廣播節目中網友的留言發問，節目編輯快速反應后制作而成的視頻，達到了很好的二次轉化傳播效果。

廣播節目與傳統電視端的融合生產

廣播節目的優勢在于制作成本相對較低，觀點性突出；電視節目具有較強的視覺沖擊力，對畫面可看性有一定要求，但因為制作成本較高，在內容生產上存在“人力困境”。所以，應該將電視與廣播的優勢互補并發揮出最佳的節目效果。

以視覺包裝為基礎，打造廣播電視化品牌效應

廣播只有聲音，沒有畫面，在新媒體直播中，廣播節目主持人包括嘉賓都將從幕后走向臺前，勢必要從外形上對其進行包裝，從而達到“出鏡”要求，主持人和嘉賓的外形、氣質勢必會給受眾帶來感官上的喜愛、信任或是反感，從而影響參與話題的熱度。同時，作為主持人還可以利用肢體語言來主持節目，這樣能夠使主持更生活化、更具辨識性、更貼近大眾，同時也有利于形成自身的文化品牌。

熱點拆分突出主題，加強內容轉化大屏適應性

內容是所有節目的核心，廣播節目因為有熱線和網友提問的不確定性，存在話題分散的問題，那么，轉化成大屏節目，在相關話題的篩選和編排上就要尤為注意。大屏選取的話題要具備大眾普適性，個別特例、極端性話題不選用。廣播節目電視化后，要能體現節目生活化，話題來源和選擇也應該貼近實際，具備一定的可參考性、普及性。例如，2023年10月25日《長江說法》廣播節目“解讀湖北禁毒決定”首期播出后，拆分話題“青少年濫用笑氣、依托咪酯導致惡性事件”進行大屏改造播出。大屏選取一個話題單獨成片，進行碎片化分集播出，更具實用性和主題性，形成“一期一個法律知識點”的良好局面。

不難發現，廣播電視化并不是簡單的廣播視頻化，除了外在包裝，內容的普適性、專一性是核心所在，廣播、電視雙平臺同步播出節目，只有取長補短，才能相得益彰。

“三位一體”融媒生產模式的策略優勢

一次采制 多平臺分發

《長江說法》采用扁平式的策、采、編、發新聞內容生產流程，以廣播節目為前端牽引，打造以“律師說”“法官說”“警官說”為特色主題的政法品牌欄目，打通廣播、電視、新媒體三端平臺，實現新聞資源共享與交流，整合制播流程、人員調度、技術支持、后臺維護等工作，打造快捷高效的新聞內容生產發布新引擎。

受眾更廣 傳播力更強

如今，新聞傳播的受眾需求表現出差異化、個性化，以大、小屏傳播雖然占據主導地位，但也不能忽視廣播的受眾群體。據統計，廣播新聞受眾畫像已逐漸趨于年輕化、高端化，并且信息獲取具備伴隨性、場景化，在新媒體技術支持和電視端加持下，廣播新聞內容的生產與傳播將更為多元化，覆蓋面更廣，傳播核心競爭力更強。

產品形態多樣化 擴大創收來源渠道

媒體平臺的屬性越多元化，越能帶來更多的廣告、創收來源。同時，“三位一體”政法品牌IP通過打造律師群，建立私域流量變現成為可能。廣播、電視、新媒體融合生產，豐富新聞產品鏈條組合，形成流量導流閉環，從而為創收帶來新的發展契機。

多平臺運營 打造強勢品牌IP

固有欄目要想有長期的生命力和競爭力，必須要打造品牌，實現節目品牌化運營。作為全省首個“三位一體”的政法品牌IP，湖北廣電《長江說法》是大融合背景下播放平臺多元化的探索嘗試，從而滿足網絡受眾的不同需求。